あなたが愛するテイトの “T”と他の食べ物のロゴの後ろの女性を見なさい

いつ ルイーズフィリ レストランのロゴを作成するために座って、多くのページの後にデザインが生まれるまで、トレーシングペーパーにレストランの名前を何度も描きます。それは、陶器や霊的なチャネリングのようなプロセスです。「私は言葉を書いて、私に話すようにしています。.

私たちはロゴを頻繁に見て、ほとんど気づかない。レストランの名前や食料品店のパッケージが目を引っ張った場合、私たちはほとんどその理由を考えません。最高のロゴは、私たちが一生懸命に知っている人々、すなわちハーシーのキャンベル、クエーカーのようなものです。私たちは即座にそれらを描くことができ、他の方法を見ている彼らを想像することはできません.

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Louise Filiの礼儀

あなたがTateのクッキーやSarabethのジャムの瓶を見たことがあるなら、L’Arte del Gelatoからのジェラートを買ったり、Artisanal、The Mermaid Inn、Pearl Oyster Barで食べて、Louise Filiの作品を見たことがあります。彼女は何百もの愛されている食べ物やレストランのロゴの裏にある天才で、大胆な色とエレガントなスクリプトを使った20世紀初頭のヨーロッパの看板の影響を強く受けた彼女のスタイルは、.

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Louise Filiの礼儀

Filiが幼児だったとき、彼女は彼女のベッドの後ろの木の壁に手紙を刻むだろう。彼女は手紙の意味を知らなかったが、彼女はその形に魅了された。彼女の両親はニュージャージーに居住していたイタリアの移民でした。彼女は毎晩誰もが夕食のために食べるものを議論するために両親の両親が過ごしたと思った。学校の先生である彼女のお父さんは、夏の間大きな庭で働き、夕食のプレートに終わった野菜を収穫しました。いずれの食品よりも、Filiが最も記憶しているのはその生産物の新鮮さです.

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Louise Filiの礼儀

彼女がスキッドモアカレッジに来るまでは、フィリは手紙を書くことに夢中になり、古いサインを集めることはキャリアになる可能性がありました。 “当時、誰もグラフィックデザインが何であるか知りませんでした。彼らはそれを「商業的な芸術」と呼んでいましたが、それは結構魅力的でした」と彼女は教えてくれたマンハッタンのSchool of Visual Artsで自分の作品の新しい個展を歩きながら私に語った。 Filiが上級者だったとき、彼女の卒業プロジェクトはパスタmarinaraと野菜antipastiのように食べて成長した単純な料理の手書きの料理の本でした.

しばらくの間、FiliはPantheonのブックカバーをデザインしました。1989年に彼女は彼女が気に入った「唯一の3つのもの」に焦点を当てるように、彼女自身のグラフィックデザイン会社を立ち上げることに決めました:食べ物、タイプ、イタリア.

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Louise Filiの礼儀

何人かの人々は彼女が女性だったので彼女自身の後でビジネスに名前を挙げないように彼女に言いました、しかし彼女はとにかくしました。 “私は明確なメッセージを送ろうと思っていた. 私が女性であることに問題があるなら、私はあなたが私のクライアントであることに問題があります。 フィリ氏は言う。 “私は仕事を失ったと確信しているが、私はそれらを望んでいないだろう”

彼女の最初のレストランのクライアントは、マンハッタンのスタジオから通りを横切っていた。レストランは長く続いたわけではありませんが、オーナーは2番目のベンチャーと3番目と4番目のベンチャーのために彼女を雇いました。 「レストランはニューヨークで失敗する可能性の高いビジネスだということをすぐに知った」と彼女は語った。そのすべての変化は、Filiのためのより多くの仕事を意味するだけでなく、シェフとしての最高と最低の生活への絶え間ない暴露.

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Louise Filiの礼儀.

フィリはこれらの強烈な顧客を管理することを学びました。ほとんどすべてが男性でした。 (大部分のレストランシェフは男性でしたが、男性でもありました) “男性シェフを扱うなら、それはすべて自我についてです。 「しかし完璧主義についても、完璧主義者でもあります。私は両者が同じ目標を持っていることを彼らに理解させようとしている」

彼女はまた、いつ言いたくないかを学んだ. 「彼らが完全なナルシシズムなら、私はそれを忘れると言います」

今、フィリは、食品とデザイン界の両方の伝説です。彼女の最も象徴的なロゴの4つのシーンの裏側を見てみましょう.

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Louise Filiの礼儀

サラベス

2005年には、Sarabeth’sの創業者であるSarabeth Levineも、ジャム、コーヒー、その他の専門食品を販売する最愛のマンハッタンのカフェで、Filiを雇ってロゴを更新しました。 Levineは同じラベルで25年後に変更を加えることについて緊張していた。この場合、彼女は楕円形とレタリングの一般的なスタイルを保ちました。その結果、おなじみのクリーンなバージョンが実現しました。 「何とか多くの人々が何らかの形で(変更後)高い評価を得ていると思うし、理由も知らなかった」とフィリ氏.

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Louise Filiの礼儀

テイトズ

2002年、ロングアイランドに本拠を置くクッキー会社Tateの創業者は、ブランドのためのパッケージングとロゴのデザインにFiliを雇いました。創業者はすでに2つのデザインを廃止していた。 「パッケージングは​​食品のようには見えなかった」とフィリ氏は語った。彼女は過去のバージョンから独特の緑色を保ち、優雅さと繊細さを伝えた書体をデザインしました。 「クッキーは市場で一番良いと思われていて、とても洗練されていました。壊れやすい!私はそれを伝えたいと思っていました」(2014年、Tateはロゴをもう一度変更した投資会社に売却された)

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Louise FIliの礼儀

L’Arte del Gelato

“あなたのロゴは吸う。ルイーズに電話して今すぐ修正してもらうようにしてください」これは、SarabethのオーナーLevineが2009年に彼女の友人Francesco Realmutoに言ったことです。彼女はシチリアのジェラートショップのオーナーであるイタリア人とイタリア人の間で同居しました。 「私は、ロゴの入ったゲルセラートには絶対に入ってはいけないと言いました」と、ロゴが幸福感や郷愁を伝えたいと願っていたので、インスピレーションを得ました。イタリアのペストリーショップからの包装紙や1930年代のイタリアの銘柄から.

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Louise Filiの礼儀
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Louise Filiの礼儀
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Louise Filiの礼儀

フィリは異なる形状の3つのオプションを設計しました。幸いにも、彼女とRealmutoは勝者に同意した。 「私は通常、私が一番好きなものに向かって少し押す。ああ、そして 彼女の契約には残りの人生のための無料のジェラートが含まれています. 合計。力。移動.

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Louise Filiの礼儀

Carota経由で

Filiは、ウィリアムズからの電子メールを受け取る前に、数多くの評判を得たフランス人ビストロBuvetteのオーナー、シェフのジョディ・ウィリアムズのキャリアをフォローしていました。彼女のパートナーであるシェフ・リタソディウィリアムズはインストラグラムでフィリを見つけました。フィリは彼女のお気に入りの看板、模様、レターの写真を掲載しています。 WilliamsとSodiの新しいレストランVia Carota( “Carrot Street”)は、トスカーナのソディの家の場所にちなんで名付けられましたが、ロゴにはニンジンもストリートサインも望みませんでした。さらに、2人の女性は非常に異なる味をしていました。 「挑戦しました。 “私は本当に両方を幸せにしたいと思っていました。”このタイプは、1900年代初頭からイタリアのポスターデザインで多く使われていたスタイルです。 「リタにとってはおそらくあまりにも馬鹿だったかもしれないが、私たちはもともとのものとはかなり違ってしまった。彼女はタイプではない別の要素を追加したかったので、Filiは “Jodyはクラウンを愛している”と述べ、彼女は “i”をクラウンで点在させた。

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Louise Filiの礼儀

フィリはユニークなメニューもデザインしました。左側の野菜のイラスト.

ルイーズ Fili portrait
Henry Leutwylerによる写真

フィリは現在、マンハッタンのスタジオから出ている2人のデザイナーを抱えています。彼女は自身が撮影したイタリアの看板の本やパリの別の看板など、自分のプロジェクトを教えたり作ったりすることに加え、同社が取り持つすべてのクライアントと個人的に仕事をしています。フィリは、ヨーロッパのすべてのことを愛しているにもかかわらず、彼女は一生のニューヨーカーであることを運命づけていると言います。「私はいつもテーブルを持っています。