Tate의 “T”와 다른 음식 로고 뒤에있는 여자 만나기

언제 루이스 필리 레스토랑 로고를 만들기 위해 앉아서 레스토랑의 이름을 흔적 종이에 여러 번 뒤집어서 많은 페이지가 나올 때까지 디자인이 탄생합니다. 그것은 도자기 또는 심령 챠밍과 같은 과정입니다. “나는 그 말을 쓰고 저에게 말하게합니다.”.

우리는 로고를 자주 보아 거의 눈치 채지 못합니다. 식당의 이름이나 식료품 가게의 패키지가 우리의 시선을 사로 잡는다면 우리는 거의 이유에 대해 생각하지 않습니다. 최고의 로고는 Hershey ‘s, Campbell ‘s, Quaker 등 우리가 평생을 알고있는 사람들만큼 익숙합니다. 우리는 즉시 그 그림을 그릴 수 있으며, 다른 방법을 찾지 못한다고 상상할 수는 없습니다..

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Louise Fili의 의례

Tate의 쿠키 또는 Sarabeth의 잼 단지를 본 적이 있거나 L’ Arte del Gelato에서 젤라또 한 잔을 사거나 Artisanal, The Mermaid Inn 또는 Pearl Oyster Bar에서 먹은 경우 Louise Fili의 작품을 보았습니다 . 그녀는 수백 가지의 사랑스런 음식과 레스토랑 로고 뒤에있는 천재이며, 대담한 색상과 우아한 스크립트로 구성된 20 세기 초반 유럽의 간판에 크게 영향을받은 그녀의 스타일은 어디를보아야하는지 즉시 알 수 있습니다..

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Louise Fili의 의례

Fili이 유아 일 때, 그녀는 침대 뒤의 나무 벽에 편지를 새겨 넣었습니다. 그녀는 편지가 의미하는 것을 알지 못했지만 모양에 매료되었습니다. 그녀의 부모는 뉴저지에 정착 한 이탈리아 이민자들이었습니다. 그녀는 매일 밤 모두의 부모님이 그날 저녁에 저녁 식사를 위해 무엇을 먹어야하는지에 대해 토론했다고 생각했습니다. 학교 선생님 인 아빠는 여름 내내 큰 정원에서 일하면서 저녁 식사 판에 올랐던 채소를 수확했습니다. 어떤 음식보다도 Fili가 가장 기억하는 농산물의 신선함.

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Louise Fili의 의례

그녀가 스키드 모어 컬리지에 도착하기 전까지는 필리가 글자 그리기에 대한 집착을 깨닫고 오래된 신호를 수집하는 것이 직업이 될 수있었습니다. “그 당시에는 아무도 그래픽 디자인이 무엇인지 알지 못했습니다. 그들은 그것을 ‘상업적 예술’이라고 불렀습니다. “그녀는 맨하탄의 시각 예술 학교에서 그녀가 가르치는 곳에서 새로운 작품을 전시하면서 걸어갔습니다. 필리 (Fili)가 선배 였을 때 그녀의 졸업 프로젝트는 파스타 마리아나 (pasta marinara)와 야채 안티파스티 (vegetable antipasti)처럼 먹을 수있는 간단한 요리를 손으로 글자로 쓴 요리 책이었습니다..

한동안 Fili는 Pantheon을 위해 책 표지를 디자인했으며 1989 년 그녀는 자신이 관심을 갖는 “유일한 세 가지”즉 음식, 유형 및 이탈리아에 집중할 수 있도록 자신의 그래픽 디자인 회사를 시작하기로 결정했습니다..

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Louise Fili의 의례

어떤 사람들은 그녀가 여자 였기 때문에 자신의 이름을 밝히지 말라고 촉구했지만 어쨌든 그녀는 그렇게했습니다. “나는 명확한 메시지를 보내고 싶었다.. 당신이 내게 여자라는 문제가 있다면 당신의 고객이되는 데 문제가 있습니다. “ 필리는 말합니다. “그런 식으로 일자리를 잃었 겠지만 나는 그들을 원하지 않았을 것”이라고 말했다.

그녀의 첫 식당 고객은 맨해튼 스튜디오 건너편에있었습니다. 식당은 오래 가지 못했지만 주인은 두 번째 벤처 기업과 세 번째 벤처 기업을 고용했습니다. “뉴욕시에서 음식점이 실패 할 가능성이 가장 큰 사업임을 바로 알게되었습니다.” 모든 churn은 Fili에 대한 더 많은 작업을 의미했지만 요리사로서의 최고 및 최저 생활에 대한 지속적인 노출.

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Louise Fili의 의례.

필리는 이러한 강렬한 고객을 관리하는 것을 배웠습니다. 거의 모든 고객이 남성이었습니다. (대다수의 레스토랑 요리사는 남성이었고 여전히 남성이었습니다.) “남성 요리사와 거래하는 것은 자아에 관한 것입니다.”라고 Fili는 말합니다. “그러나 그것은 또한 완벽주의에 관한 것이고, 나는 완벽 주의자이기도합니다. 나는 우리 모두가 같은 목표를 가지고 있다는 것을 이해 시키려고 노력한다. “

그녀는 또한 아무 말도하지 않을 때 배웠습니다.. “만약 그들이 완전 자기애 주의자라면, 잊어 버리 겠어.”

자, 필리는 음식과 디자인 세계에서 전설입니다. 그녀의 가장 상징적 인 로고 네 장의 뒷이야기가 있습니다..

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Louise Fili의 의례

사라 베스

2005 년 사라 베스 (Sarabeth ‘s)의 창립자 인 사라 베스 레바인 (Sarabeth Levine)은 잼, 커피 및 기타 전문 음식을 판매하는 맨해튼 카페를 운영하면서 사랑스러운 필리를 고용하여 로고를 업데이트했습니다. Levine은 같은 레이블로 25 년 후에 변화를 주저했다. 이 경우 그녀는 타원형과 글자의 일반적인 스타일을 유지했습니다. 결과는 익숙한 버전을 더 깨끗하게 만들었습니다. “많은 사람들이 어떻게 든 제품 변경에 대해 더 높은 평가를 받았으며 이유를 모르 더라고 생각합니다.”라고 Fili.

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Louise Fili의 의례

테이트

2002 년, Long Island에 본사를 둔 쿠키 회사 Tate의 설립자 인 Fili는 포장재를 디자인하고 브랜드 로고를 디자인했습니다. 설립자는 이미 두 가지 디자인을 폐기했습니다. “포장은 음식처럼 보이지 않았습니다.”라고 필리가 말했다. 그녀는 과거 버전과는 차별화 된 녹색 색상을 유지하고 우아함과 섬세함을 전달하는 서체를 디자인했습니다. “쿠키는 시장에서 최고라고 생각했고, 매우 세련되었습니다. 너무 약해! 나는 그 사실을 알고 싶었다. “(2014 년 테이트는 다시 로고를 변경 한 투자 회사에 팔렸다.)

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Louise FIli의 의례

라테 델 젤라토

“귀하의 로고는 짜증납니다. Louise에게 전화를 걸어 지금 당장 고쳐달라고하십시오. “Fili에 따르면 Sarabeth의 주인 Levine이 2009 년 그녀의 친구 Francesco Realmuto에게 말한 것입니다. 그녀는 시칠리아 젤라토 가게 주인 인 이탈리아 이탈리아 사람과 동등했다. “나는 그런 로고가있는 gelateria에 결코 들어갈 수 없다고 말했다.”넓은 줄무늬와 푹신한 아이스크림 스푼이 가야만했다. 로고는 행복과 향수의 느낌을 전달하기를 원했기 때문에 영감을 얻었다. 이탈리아 생과자 가게의 포장지 및 1930 년대 이탈리아의 간판 유형.

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Louise Fili의 의례
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Louise Fili의 의례
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Louise Fili의 의례

Fili는 모양이 다른 세 가지 옵션을 설계했습니다. 운 좋게도, 그녀와 Realmuto는 우승자에 동의했다. “나는 보통 내가 가장 좋아하는쪽으로 약간 밀어 넣는다.”그녀는 말한다. 오, 그리고 그녀의 계약에는 남은 생애 동안 무료 젤라토가 포함되어 있습니다.. 합계. 힘. 움직임.

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Louise Fili의 의례

Carota 경유

Fili는 유명한 프랑스 비스트로 Buvette의 주인이자 요리사 인 Jody Williams의 경력에 ​​따라 수년간 윌리엄스의 이메일을 받았으며 그녀는 파트너 인 주방장 Rita와 함께 오픈 할 예정인 레스토랑에 대한 그래픽에 대해 이야기했습니다. 소디. Williams는 Instili에서 Fili를 발견했으며, Fili은 그녀가 좋아하는 간판, 패턴 및 글자의 사진을 게시합니다. Williams와 Sodi의 새 레스토랑 인 Via Carota ( “Carrot Street”)는 토스카나에있는 Sodi의 집 위치에 이름이 붙여졌지만 로고에 당근이나 거리 표지판이 없어야했습니다. 게다가 두 여성은 매우 다른 취향을 가지고있었습니다. “어려운 일이었습니다.”라고 Fili는 말합니다. “나는이 두 가지를 모두 행복하게 만들고 싶었습니다.”이 형식은 1900 년대 초 이탈리아 포스터 디자인에서 많이 사용 된 스타일입니다. “아마도 리타에게는 너무 어리 석었지만 우리는 원래 우리가 가지고 있던 것들과 많이 다르다.”라고 필리는 말했다. 그녀는 타입이 아닌 다른 엘리먼트를 추가하기를 원했기 때문에, “Jody는 crown을 좋아한다”고 Fili이 말하기 때문에, “i”를 크라운으로 점으로 찍었습니다.

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Louise Fili의 의례

Fili는 고유 한 메뉴도 디자인했습니다. 왼쪽에 야채가 삽화되어 있습니다..

루이스 Fili portrait
사진 : Henry Leutwyler

필리는 현재 맨해튼 스튜디오에서 일하는 두 명의 다른 디자이너를 보유하고 있습니다. 그녀는 자신이 찍은 이탈리아 표지판과 파리의 다른 표지판과 같이 자신의 프로젝트를 가르치거나 제작하는 것 이외에 회사가 취하는 모든 고객과 개인적으로 여전히 일합니다. 필리 (Fili)는 유럽의 모든 것에 대한 그녀의 사랑에도 불구하고 평생 뉴요커가 될 운명이라고 말합니다. “나는 항상 여기 테이블을 가지고있을 것입니다.”